东宝生物搭建品牌、用户、沟通的健康生态圈

2017-01-09 14:35:52来源:tuyiyi.com作者:匿名人点击

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东宝生物,是一家医疗保健领域内的创业板上市企业,是国内最大的“明胶”原料生产厂家,并于2015年初推出面对零售市场的“元素骨肽”,正式进军消费者市场。圆素骨肽,一杯有“内容”的骨胶原肽。精选内蒙古新鲜草原牛骨,经过69天优质工艺提取,素有“骨关节健康养护专家”的美誉,由东宝生物联手中科院理化所历时三年研发,为广大消费者提供最安心的骨关节健康养护。


本案作为东宝生物的互联网营销落地平台,承担着营销转化、销售转化的重任。


创意描述:


云华设计基于大数据调研,就“元素骨肽”所面对的骨关节养护市场的现状、人群画像、市场机会、竞品调研等进行分析并得出洞察,通过一系列的策划,得出“关爱骨关节,生活轻松态”的品牌定位,圈定上班族、运动人群、中老年人群及关节不舒服者等作为核心客户群体。


本案定位于集商城、品牌官网、社区三大属性于一体,构建了一个完善的“品牌形象传播+产品购买+用户交流”的生态圈,一站式解决了用户所有需求;品牌、口碑与销售,相辅相成,构建集市场教育、品牌认知与营销转化于一体的骨关节养护会员服务平台。对企业来说,本案作为“骨关节养护垂直生态圈”中的核心载体,作为品牌曝光、市场教育、信息分享、会员注册、产品购买、用户维系的终端管理平台。


视觉设计层面,本案首先需要解决的问题在于“信任感”:利用品牌伞做背书,将品牌从以生产源头到工艺流程、质量管控等介绍,通过轻松、自由而富有激情的氛围进行传递,并采用“灵动性”的卡片式设计,温馨、关怀的场景展示企业的责任感,凸显权威。整体结构及交互,遵循国内主流电商设计框架,避免消费者对于购物流程中的“陌生感”而引发的不信任感。


栏目板块进行创意规划,加入“社区栏目”的策划,作为网友交流讨论的地方,整体氛围具备浓烈的“轻松态”感觉,将圆素骨肽所强调的“轻松自由”的品牌感作为出发点,调动网友互动的积极性,通过不断的情感维护,进一步转化为圆素骨肽的忠实消费者。


网站导航采用分类形式,四个分类很清晰的划分了栏目特征及面向人群,利于用户引导,且视觉上区别于传统网站,功能上给到用户良好的体验感,充分感受到企业实力及安全感。


红橙绿搭配,体现企业实力及严谨的同时,也能体现产品的生态健康、及奋发向上富有激情的生命活力。绿色与圆素骨肽包装及标志有一定关系,在视觉传达生命健康效果尤佳。橙色作为红色与绿色的过渡色,避免大红大绿搭配的不和谐感,且橙色本身与红色搭配所迸发的生命活力与人文关怀,很好的符合圆素骨肽氛围感的塑造。


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