阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”品牌形象设计

2017-07-26 11:29:31来源:作者:人点击

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阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

在最近举行的淘宝“造物节”上,号称无人超市的“淘咖啡”正式亮相。通过使用淘宝客户端扫描二维码,验证通过入口闸机即可进入店内进行“无人”购物体验。而这一“黑科技”的亮相,除了引起舆论的广泛讨论外,也是“新零售业”的一次大胆尝试。下面主要针对“淘咖啡”(官方为TAOCAFE淘宝会员店)全新品牌形象设计进行深入分析。

创意起源
‍‍‍‍TAOCAFE淘宝会员店全新品牌视觉形象,以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点打造全新品牌形象,通过品牌传递潮流青年文化态度。‍‍‍‍

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

TAOCAFE淘宝会员店品牌视觉形象由新锐设计团队申也大凡全力打造,在品牌视觉创作过程中设计师团队与TAOCAFE项目团队进行多次深入沟通。TAOCAFE品牌与用户体验PM陈奕宸介绍说,淘公仔是淘文化的核心卡通形象,经过双方大量的设计思考和尝试,最终决定以淘宝品牌IP淘公仔为核心形象进行品牌形象的深化设计。

设计思考

将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透,将动机与品牌形象进行渗透,增添消费者与产品间的积极互动。针对品牌logo,以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

亲切:以淘公仔角色形象进行设计,明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力,简单易记。

生动:咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计,表现尝鲜状态。

态度:以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

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视觉系统设计

以品牌logo为“品牌传达力”核心,但不局限于简单的媒介应用,以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象,共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下,输出具有
“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

鲜明感:基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色,使品牌更具年轻、新锐、科技感。

生动化:辅助图形基于“标签”概念而设计,通过不同标签元素传递品牌信息,同时具有多样的媒介应用性。

渗透化:店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计,通过精简的图形语言有传递产品信息。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

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阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

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细节设计

英文字体设计:以极度简化的字母构建进行英文字,保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。

中文字体设计:以具有相对硬度和不规整结构的构字原则进行中文设计,具备鲜明的产品属性特征,且适用于长短语句的多种组合方式。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”长这样 全新品牌形象设计正式亮相

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淘宝造物节上TAOCAFE淘宝会员店以“快闪店”的模式开始营业,TAOCAFE品牌视觉形象也在店内空间及物料中以多元的方式呈现出来。

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